作为医生树立个人社会品牌的重要平台“抖音”，又出“杀招”了。一大批准备进军抖音、或已经开始在抖音奋战的医生们，将不再有机会树立自己的个人专业品牌。这无疑是个巨大的“bad news”。

9月18日，抖音健康官方微信号发布《抖音医疗认证账号（含机构）认证规则调整通知》，再次调整了医疗类账号的认证规则。

抖音新规对于对于个人账户的认证要求，个人认证“健康系统社会职务”账号需要同时具备以下两个条件：

1、拥有中华医学会、中华中医药学会、中国医师协会及其下属专科分会、专业委员会的委员认证。

2、拥有公立三级医院的在职主治医师及以上资格。

近几年，很多医生越来越意识到树立个人品牌的重要性，对于提升在社会领域的知名度、增加患者、今后可能的开展多点执业等诸多方面都有重要意义和作用，所以纷纷陆续入局。但是现在，起码在抖音这个平台这一可能性几乎消失。

新规要求之高，一般医生无法企及。例如中华医学会的消化病学分会，一届委员只有近70人，他们代表了中国在消化病学领域的很高知名专家，平均一个省只有2人。医学专家与运动员不同，运动员年纪一大，竞技能力下降，自会有新人再领风骚，医学专家跟科学家相似，越老经验越多，越老越知名。

这两个条件一出，民营医院的医生已经出局，公立二级及以下医院的医生也已出局。更严苛的，即便是公立三级医院的医生，想达到三大协学会的委员资格，可能此生无望。

那么是不是说，医生就不能做抖音了呢？并不是，只是不能认证为“医生”这个专业人士资格，只能作为普通人来做抖音账号。没有医生这个认证，有多大区别呢？认证为医生会得到抖音的推荐，会得到流量加持，民众信任度更高，涨粉更快。区别还是挺大的。

抖音是对健康科普管理之严格是非常出名，即便对于大专家，抖音的表述也是非常审慎的。例如，全国知名专家，华山医院的张文宏主任的认证信息也仅是“具备一定专业性”。张文宏身为中华医学会感染病学分会副主任委员、国家传染病医学中心（上海）主任、复旦大学附属华山医院感染科主任，国家健康科普专家库成员，试问谁才有真正的专业性？

附抖音健康公众号内容：