网红医生，就是指借助网红的概念，来建立医生个人的品牌，而建立医生个人品牌，又是一件对自身、对患者、对医院都有利的事情。当今移动互联网环境下，网红医生对大众来说已经不再陌生，在杂志、专栏、博客、微博、微信、搜狐等各个平台上，我们都可以看到网红医生活跃的身影。分析这些网红医生的成名之路，从中可以窥见医生个人品牌成功打造的“三步曲”。

        一、依托自身专长，做好定位

       在新浪微博和今日头条上活跃的网红医生崔玉涛，擅长婴儿生长发育监测及婴幼儿营养与疾病的指导和预防，其定位是经验丰富儿科专家；而另一位烧伤超人阿宝，实名认证是北京积水潭医院烧伤科主治医师。每一个网红医生，其定位都是依据自身专业，这一点大家基本都毫无疑义，因为妇产科医生不会给自己做一个骨科专家的定位，但这里有个创意关键点——媒体命名。

        媒体命名要考虑辨识成本和传播成本。因此命名一定要直观，还以上文提到的医生为例，“烧伤超人阿宝”，这样的命名一眼就能让人知道，你的专业领域是什么，因而更易集聚对应人群。命名之后，往往还会有账号简介，而这对于打造医生个人品牌来说，就是一个“黄金广告位”，写出一句易于传播的个人品牌slogen，能大大降低品牌的传播成本。

       二、内容不拘泥形式，传播价值

       在入驻了各大平台之后，很多医生发愁的就是内容的输出。其实内容输出只需把握一个原则：传播价值。至于形式则大可不必拘泥，可以写专业科普，可以分享患者故事，也可以记录自己日常出诊事项等等，关键一点是要做出“自媒体的个性”，要让粉丝知道，他们是在跟一个真正的专家在打交道，而不是跟一个机器人或者是一般客服。

     另外，输出的内容要尽量做到“有趣”、“有料”。以“小红姐产房故事”为例，她在输出媒体内容时，常以读者喜闻乐见的“故事”形式，将产房的各种知识融入其中娓娓道来，严谨而不是风趣，专业而不失生动。还有“急诊室女超人”于莺，自2011年10月7日开通微博以来，每天与网友分享医院的趣事、生活中的囧事，令众多网友直呼有个性，亲切地喊她“协和姐”，三天时间，粉丝增长了11万。

       三、社群化运营，增强沟通粘性

       在有了一定量粉丝的基础上，医生就可以考虑社群化运营。一方面可以大大增强与粉丝之间的沟通粘性，增加粉丝对个人品牌的忠诚度；另一方面，也可以筛选出自己的铁杆粉丝，这对于医生个人品牌的裂变传播会起到意想不到的作用，因为有些粉丝本身就是社群运营的高手，手握众多资源。和他们一同经营社群，不管是对于流量转化还是医院的品牌推广，都是有百利而无一害。

       仍以“小红姐产房故事”为例，其在2015年和成都孕妈正式合作，开启了个人意见大咖和母婴社群化平台的二轨制尝试。而其他的网红医生，其个人品牌之下，都有定位精细准确的细分社群。

       根据行业经验来看，打造一个网红医生一般情况下需要3年左右的时间，而这期间医生个人的成长：从初入职到合格、从普通医生到专家，可能需要10-20年的时间，所以作为医生来说，要先强化自身专业技能，厚积薄发，而不是妄图一蹴而就。

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