随着短视频时代来临，各领域top级网红相继浮出水面，进入公众的视野，谈到美妆男主播，大家立马联想到李佳琦；提到唯美田园生活，李子柒即刻浮现在我们的脑海中......提到传播健康科普知识，提升全民健康素养，大家也许会想到给水果做手术的“水果医生”等，内容不乏趣味十足的疾病科普、详实的患者问诊、温馨的医生查房，他们正在用不同形式、不同语言风格展现出白衣天使们的很多面......长期以来，道拓医生在线一直在探索互联网+领域发展的新路径，在短视频时代，时刻聚焦创新性发展医疗健康事业。

“品牌医生”打造有政策支持

关系医生职称评定与绩效考核

      《健康中国行动（2019-2030年）》明确提出，“建立鼓励医疗卫生机构和医务人员开展健康促进与教育的激励约束机制，调动医务人员参与健康促进与教育工作的积极性。将健康促进与教育工作纳入各级各类医疗机构绩效考核，纳入医务人员职称评定和绩效考核。”

“网红医生”未来发展向好

       医生MCN分论坛上，北京知名小儿皮科专家、副主任医师张文鹤发表主题演讲《冲突理论在医疗IP营销中的应用》，分享了自己在内容选择、语言风格，遇到冲突时的解决方式等。被网友亲切称为鹤叔的张文鹤，自嘲秃头的自己与很多人眼中的高颜值网红形成鲜明的冲突，当然在内容创作的过程中也会听到骂声，张文鹤说，自己解决这种冲突时，不是与其对骂，而是抱着“求同”的心态。

       鹤叔认为，健康科普已经成为医学的入口，什么叫“入口”？如美团、滴滴，都算是生活的入口，这些都有刚性需求、消费的黏性，以及使用的频率。“从专业角度来讲，医疗符合前两条，十分的刚性需求，且消费黏性非常大。相对有差异的就在使用频率上，但是目前医疗+科普的组合下，就形成一个完美的生活入口。也许下一步阿里跟别人再争夺的入口就不再是打车、外卖，可能是争夺我们的科普入口。”

“网红医生”自身IP如何打造？

给水果做手术，他是认真的

       被称为“水果医生”的王野虓认为短视频将助力网红医生的成长，于2016年入驻快手，但效果一直都不那么好。水果医生坦言：“我是医生、本职工作是要把工作做好，没有多余时间做这个，绝不能本末倒置，认真分析自己优势和劣势之后，发现自己劣势是医生没有那么多时间，优势也是医生，后来发现，很多都在做科普类的视频，但各种手术过程大家都没见过。”

       “给水果做手术是我儿子给的启发，我孩子两岁的时候，想锻炼他手眼协调能力，就陪着他玩积木啥的。其实，我想让我儿子长大当个医生。都说‘劝人学医，天打雷劈’，但我只是想让我的儿子活得久一点，想让他知道自己是怎么来的，不想让他大富大贵。”

       直到2018年的时候，他发在平台发布了个作品，就是一个简单的切割缝合视频，然后账号从0涨到1~2万的粉丝。此时，水果医生王野虓觉得“春天来了！水果医生王野虓认为，做科普和医疗直播，要有娱乐夹杂在里面，未来该如何将两者有效结合起来，传播医学健康知识，又不会走向低俗化，需要进一步探讨。

一个月在B站涨粉三千万的魏小博

       首都医科大学附属北京朝阳医院皮肤科住院医师、北京大学皮肤性病学博士魏相博表示，最开始想法很简单，只是想在微博上做一些疾病的科普内容，但因为忙于工作，就没有实现。随着短视频越来越火，便抱着试试看的态度，录了个视频，后来发现效果不错，就继续做起来，大概一个月在某站上涨三千粉丝，身边的同行和朋友也关注了他。

        魏小博认为，自己能迅速做起来的原因，主要在于以下几个原因：

       首先是领域选择。魏小博洞察到皮肤科医生在B站这块是空白的，然而日常护肤又是大家广泛关注的事情，所以比较容易引起共鸣。

       其次，借助外力。自己不是媒体人出身，但自己有朋友是做媒体的，所以从广告导演朋友那里得到一些启发，做了一些选题。

每个视频的选题的确定

       “大家一直以来都比较关注的皮肤科问题。比如：脸上的豆、脱发。还有春天过敏的比较多，夏天一些汗斑、脚气的比较多，在做视频的过程中也会陆续收到一些反馈，我会收集起来作为下期分享的题材。包括我在门诊，我觉得遇到哪些患病的种类患者比较多，我就要把这些也考虑进去。”

如何平衡内容和商业化？

       “做这种视频，不管是从人力、物力、经济上的支出，视频剪辑、后期制作我们都会丢给的团队去做，这些都是有成本的。B站会按照播放量给你一定的，这只能解决一小部分支出。这个时候我也会考虑一些商业合作，但是我的形象是医生、不能像各种‘种草美妆’博主一样给大家无脑的推荐。我把我临床中在用的，或者是我自己本身在用，觉得成份也安全、效果也得到肯定的一些东西推荐给大家。”

       短视频时代已来临，“网红医生”是时代的产物，也是大势所趋，医疗健康科普需要“网红医生”的有力支撑，是助力健康中国行动的重要举措。

道拓医生在线MCN为每位医生提供专属经纪人服务

       道拓医生在线是一家专业的MCN机构，有打造网红医生的成熟体系，如今道拓医生在线也与百度健康、腾讯医典合作，拥有百度、腾讯的资源扶持，医生如果想成为网红医生，可以联系：13166190287。