小荷是什么？不玩抖音的人可能不知道，小荷和抖音同属字节跳动旗下，是目前无出其右可以直接嫁接在抖音医生账号中的问诊工具。本质上，它和好大夫、微医差不多，都是服务于患者，进行线上问诊开药以及挂号的工具。

业内很多人有这样的疑问，抖音小荷的目标是对标好大夫，击败微医吗？

对于这个问题，小荷有自己的见解，一位小荷工作人员这样说：“小荷的对手不是好大夫，小荷的作用是服务于抖音的用户，满足用户的诉求。比如一个患者在看到某个医生的抖音视频以后，迫切地想要咨询这位医生，小荷就可以提供这样一个渠道，满足这类用户的需求，提高用户体验。”

当然，这只是官方说辞，和马云说的“我对钱不感兴趣”是一个道理，深入探讨就会发现小荷所图不小。

2021年，它斥巨资开展医生笔记项目，填充自己的内容库，建立医生和MCN渠道。作为当时批参与的MCN，我们深深震惊于他们的大手笔，也明白他们所图甚大。

今年，抖音小荷又用小程序取代了APP，全面优化了抖音用户问诊流程，现在用户可以直接在抖音医生页面进行问诊，并提供了各项医疗服务，完全打通了从流量到转化的步骤。没有任何理由怀疑，小荷想占领问诊领域市场的决心。

现在，小荷还有很多动作，很多的项目和方案也还在内部测试中，就不一一赘述了。但从他们的种种行为来看，无论他们是否把好大夫和微医作为竞争对手，在抖音庞大的流量加持下，抖音小荷都会在市场层面上对问诊平台造成冲击，俨然有秋风扫落叶，不可阻挡之势。

好大夫引以为傲的医生竞争体系，恐怕会在抖音的大数据推流下轰然倒塌。许多没有把握到好大夫流量红期的中青年医生，也会更加青睐加入抖音的小荷体系中，那是他们能大展拳脚的好地方。

当然，好大夫和微医作为老牌医疗互联网企业，肯定有各自的战略规划和核心竞争力，至少在现在来说，好大夫仍然在一、二线的公立医院医生心目中是一个不错的平台，微医仍然把控着相当多很高等医院的专家挂号渠道。

但企业和行业的兴盛衰落是历史规则，好大夫在15年蒸蒸日上，在行业内，打遍天下无出其右手，一转眼8年过去，也确实到后浪登场的时候了。在如今医生自媒体IP的快速发展下，很多曾经好大夫、微医的医生也开始入驻抖音小荷，医生加入抖音小荷已经是大势所趋，早点布局也能留下后路。