首页 资讯列表 正文

MCN医生在抖音打造个人IP的价值

发布时间:2023.10.11 浏览量:3088次

如今医生在抖音上制作短视频,发布健康科普内容已经是很常见的事了,用户在抖音上随时可以刷到自己感兴趣的健康科普视频。据抖音官方报告,抖音平台每天为用户新增2.1万个健康科普内容,每天有2亿用户在抖音获得健康科普内容。截止2023年3月,抖音认证医生3.5万+,认证医生创作者累积创作内容数443万。十大热门科室为:内分泌科、心脑血管科、皮肤病科、骨科、呼吸科、消化系统科、精神病科、眼科、耳鼻喉科、妇科。我据此谈谈医生IP打造对于医生、医疗机构和普通用户三方的价值。

一、医生IP打造对普通用户的价值

所谓医生IP打造,即医生通过自媒体平台打造自己的个人品牌,认证的医生以自己所在专科的科普内容为主,打造自己的专科专家品牌形象。打造成功的医生被俗称为网红医生。为医生打造IP的机构称为MCN机构(如道拓医生在线MCN),这些医生有时又被称为MCN医生

从抖音公布的数据看,每天有2亿人次获得健康科普内容,这是一个巨大的内容需求。可以说每一个在刷抖音的用户都伴随着健康知识的需求,他可能是关心自己的疾病、自己的亚健康、朋友家人的疾病、或者纯属对推送内容的好奇而浏览健康内容,总之,每一个用户都会不知不觉地接受到与自己有点关系的健康科普教育。这种推送传播机制是任何医疗机构、任何医生、任何卫生行政部门文件要求开展的各种类型的科普教育,以及任何传统媒体、某度搜索等媒体都达不到的效果。另外抖音的黄V认证机制(三甲医院主治以上)也基本保障了内容的价值性和专业性,所以,抖音上医生IP打造对普通用户,具有真正意义上的实用的健康教育的价值。未来用户遇到健康问题,可能会越来越少地使用某度搜索,而是会在抖音搜索。

二、医生IP打造对医生的价值

现在抖音上努力做视频的医生,大致以这样几类:

1、还不是科室老大,专业水平已经接近或达到主任水平。

2、有一定的情怀,热心服务于患者的医生。

3、自己需要更多的专病患者的医生。

4、喜欢表达,喜欢展现自己的医生。

5、被身边认识的医生感染或被品牌商支持的医生。

过去,一个医生出名,要从住院医生熬到主治医生,再熬到副主任医师,一般要到40岁以上,这时会有点名气,但认识他的人也就是数千至上万看过的病人吧。现在通过在自媒体平台上打造自己的IP,可能一年不到,就数万的粉丝,就成为名医了。我们道拓医生在线MCN打造的医生中,都是在半年内将门诊患者做到了数倍的增长,专家门诊一号难求。所以医生树立个人品牌再也没有比抖音上打造自己的IP更有价值的方法了。

三、医生IP打造对所在医院的价值

过去,一些大医院并不支持医生在自媒体平台上打造自己的IP,主要是因为玩抖音的医生大多是因为年轻或喜好折腾,一旦成名会盖过上级医师的风头,这就容易受到嘲贬,受到打压。我们遇到过主治医师出名后专科门诊病人太多,主任反而诊室门前冷落,出现了科室内部相互举报的现象。

近年来,这种现象明显好转。一方面有一些大咖专家也投身于抖音的科普宣传中去了,起到了很好的示范和背书效应。另一方面医生IP打造成功,让医院实实在在享受到了红利。我们打造的一个医生原来只有5张床位,现在扩展到半个病区;还有一个医生自己床位不够,向别的病区借床位,甚至不得不大量占用VIP床位。这些都给所在的医院带来了实实在在地价值。上海某大医院就内部发文号召医生积极做自媒体,争做科普宣传大V。

总之,抖音医生IP是一种新型的科普宣传方式,现在还有一段红利期,对于三甲医院医生是一个重大的机遇。

相关产品: 医生个人品牌推广(MCN网红医生打造)

免费获取项目报价方案

我们会在24小时内联系您,并提供产品咨询和项目报价

提交
联系电话
微信咨询
请您留言