如今医生在抖音上制作短视频，发布健康科普内容已经是很常见的事了，用户在抖音上随时可以刷到自己感兴趣的健康科普视频。据抖音官方报告，抖音平台每天为用户新增2.1万个健康科普内容，每天有2亿用户在抖音获得健康科普内容。截止2023年3月，抖音认证医生3.5万+，认证医生创作者累积创作内容数443万。十大热门科室为：内分泌科、心脑血管科、皮肤病科、骨科、呼吸科、消化系统科、精神病科、眼科、耳鼻喉科、妇科。我据此谈谈医生IP打造对于医生、医疗机构和普通用户三方的价值。

一、医生IP打造对普通用户的价值

所谓医生IP打造，即医生通过自媒体平台打造自己的个人品牌，认证的医生以自己所在专科的科普内容为主，打造自己的专科专家品牌形象。打造成功的医生被俗称为网红医生。为医生打造IP的机构称为MCN机构（如道拓医生在线MCN），这些医生有时又被称为MCN医生。

从抖音公布的数据看，每天有2亿人次获得健康科普内容，这是一个巨大的内容需求。可以说每一个在刷抖音的用户都伴随着健康知识的需求，他可能是关心自己的疾病、自己的亚健康、朋友家人的疾病、或者纯属对推送内容的好奇而浏览健康内容，总之，每一个用户都会不知不觉地接受到与自己有点关系的健康科普教育。这种推送传播机制是任何医疗机构、任何医生、任何卫生行政部门文件要求开展的各种类型的科普教育，以及任何传统媒体、某度搜索等媒体都达不到的效果。另外抖音的黄V认证机制（三甲医院主治以上）也基本保障了内容的价值性和专业性，所以，抖音上医生IP打造对普通用户，具有真正意义上的实用的健康教育的价值。未来用户遇到健康问题，可能会越来越少地使用某度搜索，而是会在抖音搜索。

二、医生IP打造对医生的价值

现在抖音上努力做视频的医生，大致以这样几类：

1、还不是科室老大，专业水平已经接近或达到主任水平。

2、有一定的情怀，热心服务于患者的医生。

3、自己需要更多的专病患者的医生。

4、喜欢表达，喜欢展现自己的医生。

5、被身边认识的医生感染或被品牌商支持的医生。

过去，一个医生出名，要从住院医生熬到主治医生，再熬到副主任医师，一般要到40岁以上，这时会有点名气，但认识他的人也就是数千至上万看过的病人吧。现在通过在自媒体平台上打造自己的IP，可能一年不到，就数万的粉丝，就成为名医了。我们道拓医生在线MCN打造的医生中，都是在半年内将门诊患者做到了数倍的增长，专家门诊一号难求。所以医生树立个人品牌再也没有比抖音上打造自己的IP更有价值的方法了。

三、医生IP打造对所在医院的价值

过去，一些大医院并不支持医生在自媒体平台上打造自己的IP，主要是因为玩抖音的医生大多是因为年轻或喜好折腾，一旦成名会盖过上级医师的风头，这就容易受到嘲贬，受到打压。我们遇到过主治医师出名后专科门诊病人太多，主任反而诊室门前冷落，出现了科室内部相互举报的现象。

近年来，这种现象明显好转。一方面有一些大咖专家也投身于抖音的科普宣传中去了，起到了很好的示范和背书效应。另一方面医生IP打造成功，让医院实实在在享受到了红利。我们打造的一个医生原来只有5张床位，现在扩展到半个病区；还有一个医生自己床位不够，向别的病区借床位，甚至不得不大量占用VIP床位。这些都给所在的医院带来了实实在在地价值。上海某大医院就内部发文号召医生积极做自媒体，争做科普宣传大V。

总之，抖音医生IP是一种新型的科普宣传方式，现在还有一段红利期，对于三甲医院医生是一个重大的机遇。