5月29日，拼多多上线了“自动跟价”功能。它是基于大数据和算法的价格调整系统，主要功能是实时监控竞争对手的商品价格，并在商家设定的价格范围内自动调整自家商品的价格以保持竞争优势。

01  关于“自动跟价”

近期正值618活动期间，不少拼多多的商家在登录时，就收到系统弹框，上为置顶大字“开启资源位自动跟价，减少资源位掉线”。商家若是不小心点到弹框，就会开启自动跟价功能。

根据自动跟价页面介绍显示：

1.单个商品单天很大降价金额不超过10元，且不超过15%（可修改）。

2.商家在开启自动跟价功能后，直到6月21日大促结束前暂不支持关闭。

02  “自动跟价”功能相关案例

案例一： 我司前几日有一位运营主管，在拼多多后台操作时，不小心点了开启“自动跟价”，虽然立即做了修改，将一些商品进行了处理，但是在处理的过程中遗漏了一个热销品。这个热销品被操作上了活动，每盒要亏损18元，在4个小时内，共出了38个订单，售出商品超过100盒。虽然在后期有了预警，但在发现时，已经造成了不小的损失。

案例二： 平台有两个商家同时开启了“自动跟价”功能，那这两个商家在循环的跟价情况下，价格跌穿地板价，没有很低，只有更低。很多商家因此陷入低价的死胡同，不降价就没有销量，但降价卖货，卖的越多，亏损越多。可商家若是不开启自动跟价，就会发生断流的情况。所以开不开自动跟价，让很多商家都感到无奈。

03  启用自动跟价的利与弊

优势：

1.节省时间和人力：商家无需手动追踪竞品价格并频繁调整自家商品价格，从而可以节省大量时间和人力，使其能够更专注于提升产品质量和服务。

2.提升竞争力：自动跟价系统能确保商家的商品在价格上保持竞争力，减少因价格过高而失去订单的风险。

劣势：

1.价格竞争激烈：自动跟价系统可能导致商家之间的价格竞争更加激烈，甚至可能陷入低价竞争的恶性循环，导致利润空间被进一步压缩。

2.影响品牌形象：频繁的价格调整可能会影响消费者对商家品牌的信任度和忠诚度，尤其是当价格调整幅度过大或过于频繁时。

3.不可预测性：自动跟价系统基于算法进行价格调整，可能存在一些不可预测的情况，如误判竞品价格或调整幅度过大等，从而给商家带来不必要的损失。

结语：

启用拼多多的自动跟价功能对商家来说既有利也有弊。商家需要根据自身情况权衡利弊，谨慎决定是否启用该功能。同时，商家也需要关注系统的运作情况，及时调整策略以应对可能的风险和挑战。