8月1日，中央网信办、国家卫健委等四部门联合发布《关于规范"自媒体"医疗科普行为的通知》，明确规定医生不得擅自进行医疗科普，必须经所在单位批准。这一新规立刻在医疗圈引发热议：曾经被鼓励的医生科普，为何突然踩下"急刹车"？那些活跃在各大平台的"网红医生"又将何去何从？当医疗科普进入强监管时代，医生和医疗机构该如何应对这一重大转变？

一、政策解读：医生科普为何需要"持证上岗"？

新规对医生科普提出了明确的准入要求：禁止个人在未向所在单位申报并获得批准的情况下，擅自利用职务身份开设用于发布健康科普内容的个人自媒体账号。这一规定主要基于以下考虑：

确保科普内容的专业性

医疗科普涉及专业医学知识，需要确保内容的科学性和准确性。通过单位审核机制，可以有效避免非专业人员和未经认证的医生发布不实信息。

维护医疗行业形象

个别医生为吸引流量，编造虚假病例、夸大治疗效果，严重损害了医疗行业的公信力。新规有助于净化科普环境，维护医疗行业的专业形象。

保护患者权益

违规导医导诊、直播带货等行为不仅误导患者，还可能延误治疗。新规旨在保护患者权益，防止医疗科普变味为商业营销。

二、现实困境：医生科普面临哪些挑战？

在新规下，医生开展科普工作面临多重挑战： 

审批流程不明确

很多医疗机构尚未建立完善的科普内容审批机制，医生不知如何申报，单位不知如何审批，导致科普工作陷入停滞。

专业性与普及性的平衡

医疗科普既要保证专业性，又要做到通俗易懂。如何在两者之间找到平衡点，是医生面临的重要课题。

合规风险难以把控

政策边界不清晰，医生对哪些内容可以科普、哪些属于违规难以把握，担心一不小心就触碰红线。

时间与精力投入

临床工作已经十分繁忙，再加上科普内容制作、申报审批等环节，给医生带来额外负担。

三、破局之道：道拓医药专业自媒体服务助力合规科普

针对新规要求，道拓医药推出专业医疗自媒体服务，为医生和医疗机构提供多方位的科普解决方案：

资质认证与备案服务

协助医生完成单位申报和审批流程，提供完整的资质认证服务。我们与医疗机构合作建立科普内容审核机制，确保所有科普内容符合政策要求。

专业内容制作团队

拥有医学背景的内容团队，协助医生将专业医学知识转化为通俗易懂的科普内容。严格的内容审核流程，确保所有科普内容科学准确、合规可靠。

全平台合规运营

熟悉各大平台规则，帮助医生打造合规的自媒体矩阵。提供内容发布、粉丝运营、互动维护、合规审核等一站式服务，让医生专注内容创作。

持续培训与支持

定期组织政策解读和内容创作培训，帮助医生及时了解新的法规要求。提供数据分析工具，帮助医生优化科普内容和形式。

商业化合规路径

为优质科普内容提供合规的商业化路径，杜绝违规导流和带货、与品牌方合作，开发符合规定的科普合作模式。

医疗科普进入规范发展新阶段，既是挑战也是机遇。道拓医药专业自媒体服务致力于帮助医生和医疗机构适应新规要求，在合规前提下开展优质科普工作，让专业医学知识更好地服务大众健康。在这个内容为王的时代，让我们携手打造专业、合规、有影响力的医疗科普新生态。