医生在抖音、小红书、视频号等平台上做科普，打造医生的个人IP，已经十分常见了。但是由于医疗健康内容的行业特殊性，每天都有医生因触碰平台红线而被处罚，轻则限流，重则封号。了解这些平台的规则底线，已经成为医生开展健康科普的必备技能。

一、这些医疗行为十分不能做

医生做抖音科普时，线上诊疗开方是首要禁区。在任何自媒体平台，在短视频或直播时为患者提供具体诊疗方案、开具处方都是严格禁止的。即使患者详细描述症状，也不能给出“你应该用什么药”“需要做什么治疗”等具体建议。

推销药品器械必被封号。在内容中展示药品名称、包装，或者暗示性推荐特定医疗器械，都会被系统判定为违规营销。即便是好心的用药分享，也可能被视为变相广告。

夸大疗效承诺效果最危险。使用“治疗”“保证痊愈”“有效”等十分化表述，或者对治疗效果做出承诺，不仅违反广告法，也触碰了平台最敏感的红线。

二、这些内容表述必须避免

医生在抖音视频号上做个人账号时，“最”字开头的话不能说。“较好的治疗方法”“十分优等的技术”等表述都属于《广告法》明确禁止的十分化用语，平台会自动识别并处罚。

恐吓式科普要不得。“再不治疗就会癌变”“用错方法后果严重”等制造焦虑的内容，容易被判定为夸大病情、诱导就医，是平台重点打击的对象。

与其他疗法对比是大忌。通过贬低其他治疗方法来突出某种疗法的优势，既不符合医疗规范，也违反了平台的内容准则。

三、这些营销动作立即处罚

医生或科室在抖音视频号上有短视频内容时，引导私信咨询很危险。在视频或文案中使用“私信我获取方案”“评论区回复不过来”等话术引导用户私信，会被认定为变相线上问诊。

展示联系方式必被限流。在内容中展示个人微信、电话、诊所地址等信息，平台会直接限流甚至下架内容。

暗示就医机构马上封号。任何暗示或明示用户去特定医疗机构就诊的表述，包括“来找我看病”“我们医院在这方面很专业”等，都会导致账号被封。

四、这些专业底线务必守住

医生的个人抖音号上的视频内容里，患者隐私泄露最不该。分享病例时未对患者信息进行充分打码处理，或者透露了可识别身份的信息，不仅违规还可能涉及法律问题。

资质信息造假后果严重。冒用他人资质、夸大专业头衔、认证信息与实际不符等行为，一经发现立即长期封禁。

前沿技术表述不当很危险。将处于研究阶段的技术表述为成熟技术，或者夸大新技术效果，容易被判定为虚假宣传。

五、这些平台特性必须了解

医生的短视频科普，“医疗营销”行为是被严打的。抖音对医疗类内容的商业化管控最严格，任何带有营销嫌疑的内容都可能被限流。

小红书反感“软性推广”。小红书社区对软文类内容极其敏感，即使用户看不出来，算法也能识别出隐藏的推广意图。

视频号注重“资质真实”。视频号对资质认证要求最严格，未完成认证发布专业内容风险极大，认证信息必须真实准确。

六、这些替代方案更安全

医生做短视频科普内容时，用“可以了解”代替“应该使用”。不说“你应该用这个药”，而是说“可以了解这个药物的作用”。

用“咨询医生”代替“找我看病”。引导用户“线下咨询专业医生”，而不是“来找我进一步诊治”。

用“分享知识”代替“推荐方案”。定位是“健康知识分享”，而不是“个性化诊疗建议”。

平台监管只会越来越严格。医生做科普要把“安全合规”放在首位，时刻保持警惕之心。记住：宁可少发一条内容，也不触碰规则红线。

在合规的框架内，医生科普仍然大有可为。找准定位，用专业知识服务大众，这样的内容才能真正产生价值，走得长远。