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医生也能当网红,医生怎么成为网红医生?

发布时间:2021.03.24 浏览量:156次

       什么是医生IP?医生IP是指医生品牌及其变现能力的总和,涵盖了个人品牌的建立和价值兑换的过程。

       随着医生多点执业、自由执业等推进,2017年医疗界迎来了“品牌医生元年”,除了遍地开花的医生集团,医疗机构、互联网医疗等都在打造名医工作室,试图通过跟医生的强捆绑来深入诊疗核心、补足优质医疗资源短板。

       医生IP是如何崛起的?

       医疗界早已开启网红模式。医生网红大多是公立三甲医院的顶梁柱,是医生群体中的知名人物,粉丝、患者云集。医生网红可以凭借自身专业性、特色、平台来拓展自己的影响力,例如发表科普文章、分享行医心得、参与在线问答等。这种影响力既可以是针对患者群体,也可以是针对医生同行。

       医生网红划分成两类

       第一类是微博等平台上的网红医生,并不是靠专业内容取胜,而是靠段子、对时政的批评、对社会现象的评论而吸引了大量的粉丝;

       第二类是靠自己的专业能力、知识水平进行知识经济服务,后者更能长期可持续的内容生产。

       在过去的一年里,医生网红们或走出公立医院创业,或游走在体制内外多点执业。最为典型的是医生集团,由一名或者多名医疗界的权威医生创办。发展至今,不少医生集团由最初的轻资产模式转为开设诊所、医院的重资产布局。

       不过,医生从走红到成为一个可以变现的IP其实并不容易。那么,医生IP究竟如何实现呢?

       医生IP如何实现?

       医生IP首先在临床上能够解决病人的实际问题,其次要总结相关数据进行科研实践,带教实习生、见习医生、住院规培医生。在此基础上还必须能写,通过通俗易懂的语言,让大众来明白一些疾病,并且要懂得传播、社群运营。

       通过整理出系列科普内容进行线上交流、线下分享,就完成了知识型学者、专家到IP的过渡。每个医生大V都是潜在的优质IP,有些专家工作中比较忙,平时临床事务相对比较多,他可能在懂得一定的社群运营、传播技巧之后,有成为IP的优势。

       那么,如何探索变现?对于众多参与者来说,医生IP如何变现则是一大挑战。目前最简单直接的变现方式是课程销售、在线付费问答、医生自主定价诊疗等,这方面各个平台提供的服务内容、定价高低不一。

       药企跟医生IP的结合也是变现的有效路径。大致可以分为三个方面:

       一是患者找医生,向医生提问,由医生作出回答,做医患普及知识的教育;

       二是医生拉患者,把医生、患者、医药公司、医疗服务提供方等供需结合起来,建立起分享合作方式;

       三是同辈交流,包括同辈青年医生跨科室教育等。

“医患之间的交流现在还在初期阶段,医患平台很多,但医药公司对于如何利用平台,其实还没有很好的方式和模式。而医生通过和医药公司的合作,可以把他们的影响力提高,去建立个人品牌、宣传科室等。

       总之,医生想要成为网红并实现医生IP的重中之重就是提升个人能力,建立并有效的宣传个人品牌。如果你也想成为“网红医生”的一员,却不知从何入手,那么就来找道拓医生在线吧!

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