短剧，相信大家都听说过，甚至不知不觉被吸引看过一些。在信息爆炸的时代，短剧依靠它紧凑的节奏、夸张的剧情、反转搞笑等优势吸引了不少人的注意力，最近，短剧的风也吹到了医药健康行业。

不少药企品牌方联合连锁药店推出定制短剧，希望借助这一东风起势，前有老百姓大药房推出自制品牌短剧《笨蛋皇后俏太医》、《觉醒的主妇》等短剧，播放量突破 30 万。

后有江中牌多维元素片携手海王星辰推出《快穿之名场面主角拯救计划》定制短剧为例，他们通过一系列搞笑的剧情将品牌产品巧妙地展现在大众面前。

这一动作也吸引了越来越多的药店思考如何通过短剧来获取流量密码，但也有人对药店拍短剧并不看好，原因如下：

支持方观点

1、短剧可以迅速提升品牌形象

通过精心制作的短剧，可以塑造药店专业、贴心、关爱健康的品牌形象。例如在短剧中展示药店工作人员耐心为顾客解答疑问、提供专业的用药指导等场景，能增强观众对药店的信任度和好感度，提升品牌的知名度和美誉度。

2、短剧能增加客户粘性

有趣、有价值的短剧内容可能吸引观众的关注和持续观看，让观众更愿意与药店产生互动，从而增加客户粘性。比如制作一些关于常见疾病预防、健康生活小贴士等内容的短剧，观众在获取知识的同时，也会更认可药店的服务。

3、短剧可以提升产品及服务推广

可以巧妙地将药店的产品和服务融入短剧中，进行宣传和推广。比如在短剧中设计一些场景，展示药店的特色药品、医疗器械，或者是新推出的健康服务项目等，能够提高产品和服务的曝光度，吸引潜在客户。

4、短剧是适应市场趋势的行为

在当前短视频流行的时代，短剧是一种吸引观众注意力的有效方式。药店顺应这一趋势，积极利用短剧进行营销，有助于更好地接触目标客户群体，尤其是年轻一代消费者，拓展市场份额。

反对方观点

1、药店不应在非专业领域投入过多

药店不应在非专业领域投入过多精力，在短视频平台上，药店更应专注于本地化服务，如“小时达”和“小时购”等，这些服务的优先级远高于短剧制作。

2、药店拍短剧成本投入较高

包括人力成本（如组建创作团队、演员费用等）、设备和场地成本（拍摄设备、道具、场地租赁等）以及后期制作成本等，这是一笔不小的开支，且回报具有不确定性。

3、专业短剧内容创作难度高

要创作出既吸引观众又能准确传达药店信息和健康知识的短剧剧本并非易事，制作高质量的短剧需要具备一定的专业知识和技能，要将药店、品牌、健康知识、服务等巧妙融入剧情，药店缺乏相关经验和专业人才，难以保证短剧的质量，最终会影响传播效果。

4、药品有监管与合规风险

药品是特殊商品，其广告宣传受到严格的法律法规监管。在短剧中如何合法、合规地展示药品信息、宣传药品功效以及进行促销活动等，是药店需要面对的难题。稍有不慎，就可能违反相关规定，面临法律责任和处罚，给药店带来负面影响。

5、短剧市场竞争激烈

随着短剧营销的兴起，越来越多的行业和品牌都纷纷加入其中，竞争异常激烈。药店不仅要与其他药店竞争，还要与其他各类行业的品牌竞争观众的注意力和时间。在众多的短剧中脱颖而出并非易事。

综上所述，药店自己做短剧有其潜在的价值和机会，但也面临诸多挑战和风险，假如您是决策者，你对药店投资短剧，是支持还是反对呢？